Pengaruh Media Sosial, Strategi Bisnis Terhadap Business Performance Dengan Kemampuan Manajerial Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Umkm Di Gunungkidul)

Syarifudin, Imam Ma’ruf (2025) Pengaruh Media Sosial, Strategi Bisnis Terhadap Business Performance Dengan Kemampuan Manajerial Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Umkm Di Gunungkidul). Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Jurnal Imam Ma'ruf Syarifudin 222200870.pdf Download (699kB)

Abstract

UMKM berkontribusi dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi serta menyediakan lapangan pekerjaan dan menyerap tenaga kerja. Perkembangan teknologi yang pesat sangat membantu dalam banyak hal seperti memudahkan dalam proses pembayaran kegiatan ekonomi, tak terkecuali pada UMKM yang dianggap menjadi salah satu potensi yang besar dalam kegiatan pengembangan ekonomi. Riset ini bertujuan untuk menguji pengaruh media sosial dan strategi bisnis terhadap kinerja UMKM di Gunungkidul. Alat analisis penelitian ini yaitu SmartPLS dengan mengolah data responden sebanyak 155. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial dan strategi bisnis berpengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis. Namun hasil penelitian ini gagal dalam memberikan dukungan teori kepemimpinan terkait kemampuan manajerial dalam memoderasi pengaruh media sosial terhadap business performance. Hal ini memiliki makna bahwa kemampuan manajerial tidak dapat memperkuat atau memperlemah pengaruh media sosial terhadap business performance yang dimoderasi oleh kemampuan manajerial, demikian pula pada pengaruh strategi bisnis terhadap kinerja UMKM. Hasil penelitian memberikan implikasi bahwa UMKM kini perlu adanya pendampingan dalam penggunaan media sosial untuk memasarkan produknya, agar diperoleh hasil penjualan yang optimal. Demikian pula perlu adanya pelatihan di bidang manajerial maupun penggunaan teknologi yang berkelanjutan bagi pimpinan perusahaan agar pimpinan mahir merencanakan strategi yang sesuai dengan perkembangan jaman, sehingga hal tersebut akan berdampak pada meningkatnya produktivitas usahanya

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number SYA P 691/2025
Uncontrolled Keywords:	media sosial, strategi bisnis, kemampuan manjerial, business performance
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	14 Mar 2025 02:12
Last Modified:	14 Mar 2025 02:21
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3197

Actions (login required)

View Item