Pengaruh Celebrity Endorsement, Harga, Dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee

Kurniawati, Annisa Daning (2024) Pengaruh Celebrity Endorsement, Harga, Dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Ringkasan Skripsi Annisa Daning K. 212031235.pdf Download (877kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui sebesara besar pengaruh Celebrity Endorsement, Harga, Dan Affiliate Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan data primer. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mahasiswa di Yogyakarta yang telah melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee. Jumlah sampel yang diperoleh dalam penelitian ini sebanyak 170 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling karena pemilihan sampel dalam penelitian ini berdasarkan dengan kriteria tertentu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online malalui Google form. Dalam penelitian ini, alat uji yang digunakan adalah PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Shopee.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number KUR P 7988/2024
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Harga, Affiliate Marketing, dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Akuntansi
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	24 Apr 2024 01:56
Last Modified:	24 Apr 2024 01:56
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2345

Actions (login required)

View Item