Analisis Minat Beli Konsumen Gen – Z: Kesadaran Merek, Hedonis, Kelompok Referensi Dan Word Of Mouth. (Kasus Pada Produk Iphone)

Salsabila, Alita Hasna Faliha (2022) Analisis Minat Beli Konsumen Gen – Z: Kesadaran Merek, Hedonis, Kelompok Referensi Dan Word Of Mouth. (Kasus Pada Produk Iphone). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text Ringkasan Skripsi Alita Hasna Faliha Salsabila 211830516.pdf Download (777kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh populasi generasi Z yang mendominasi di Indonesia. Generasi ini merupakan generasi yang mengikuti segala perkembangan teknologi yang ada. Salah satu teknologi yang mereka gunakan adalah smartphone. Berkembangnya zaman membuat industri smartphone semakin mengepakkan sayapnya. Merek – merek yang bermunculan menimbulkan minat beli yang besar. Banyak faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen yang berasal dari merek itu sendiri, perilaku konsumen, pengaruh dari pihak luar, dan review yang diberikan orang lain yang sudah menggunakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji apakah brand awareness, hedonic shopping motives, reference group dan word of mouth berpengaruh terhadap minat beli generasi Z. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 160 responden. Hasil penelitian ini 1) variabel brand awareness tidak berpengaruh terhadap minat beli, 2) variabel hedonic shopping motives berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, 3) variabel reference group berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, 4) variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number Sal A 7361/2022
Uncontrolled Keywords:	brand awareness , hedonic shopping motives, reference group, word of mouth
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	12 Apr 2023 07:16
Last Modified:	12 Apr 2023 07:16
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/950

Actions (login required)

View Item