Pengaruh Brand Equity (Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Aqua Di Kota Yogyakarta)

Azuanda, Ilham Fajri (2022) Pengaruh Brand Equity (Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Aqua Di Kota Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Ilham Fajri Azuanda 211830153.pdf
Download (946kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty) terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen air mineral AQUA di Kota Yogyakarta). Teknik pengambilan sampel dan data dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability dan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 110 responden yang berada di Kota Yogyakarta dengan kriteria responden mengenal dan pernah membeli produk air mineral merek AQUA. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dengan menggunakan kuesioner. Data yang dikumpulkan dengan kuesioner telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil dari penelitian ini diperoleh kesimpulan: (1) brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA di Kota Yogyakarta (2) perceived quality tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA di Kota Yogyakarta (3) brand association tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA di Kota Yogyakarta (4) brand loyalty berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA di Kota Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number Azu P 7334/2022
Uncontrolled Keywords: Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty, Keputusan Pembelian.
Subjects: MANAJEMEN > Kewirausahaan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 27 Mar 2023 03:21
Last Modified: 27 Mar 2023 03:21
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/738

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.