Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Daerah Istimewa Yogyakarta

Riswanda, Muhammad Rafly (2021) Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Daerah Istimewa Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text Ringkasan Skripsi Muhammad Rafly Riswanda 211729648 (2).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung. Variabel-variabel diukur dengan menggunakan kuesioner skala Likert. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 orang. Metode analisis menggunakan uji regresi berganda dengan bantuan program SPSS Versi 25.0. Hasil uji F diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000, ini berarti bahwa atribut produk, harga, promosi, dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung. Koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 41.1%, ini berarti variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari keempat variabel independen atribut produk, harga, promosi, distribusi, sedangkan sisanya sebesar 58.9% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian. Hasil pengujian parsial menyatakan bahwa ada 3 variabel, yaitu atribut produk, harga dan distribusi secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung, sedangkan ada 1 variabel yaitu promosi yang secara tidak signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung. Dari ketiga variabel yang signifikan diperoleh temuan dalam penelitian bahwa atribut produk memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number RIS A 7144/2021
Uncontrolled Keywords:	Atribut Produk, Harga, Promosi, Distribusi, Smartphone Samsung
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	13 Feb 2023 02:27
Last Modified:	13 Feb 2023 02:27
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/567

Actions (login required)

View Item