Analisis Pengaruh Sustainable Lifestyle, Content Marketing, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting Pada Generasi Z

Latif, Hardiyansah (2026) Analisis Pengaruh Sustainable Lifestyle, Content Marketing, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting Pada Generasi Z. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

[img] Text
212131620_Hardiyansah Latif.pdf
Download (762kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sustainable lifestyle, content marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk thrift pada generasi Z. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah generasi Z yang pernah melakukan pembelian produk thrift dengan total 116 responden. Proses pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google from. Teknik analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian ini adalah: (1) Sustainable lifestyle tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian thrifting pada generasi Z. (2) Content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian thrifting pada generasi Z. (3) Brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian thrifting pada generasi Z. Dengan demikian, content marketing dan brand image menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pelaku usaha thrifting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen generasi Z. Temuan penelian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan memperkuat citra merek.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number LAT A 8179/2026
Uncontrolled Keywords: sustainable lifestyle, content marketing, brand image, keputusan pembelian.
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 08 Oct 2026 04:29
Last Modified: 08 Oct 2026 04:29
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3702

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.