Meme Marketing, Perceived Humor, Dan Consumer Engagement: Peran Sense Of Humor Sebagai Moderator

Az-Zahra, Zulfa Putri (2026) Meme Marketing, Perceived Humor, Dan Consumer Engagement: Peran Sense Of Humor Sebagai Moderator. Jurnal thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text 2224 01026_ Zulfa Putri Az-Zahra.pdf Download (702kB)

Abstract

Persaingan Konten Digital Yang Semakin Tinggi Mendorong Perusahaan E-Commerce Membangun Strategi Komunikasi Yang Lebih Kreatif Untuk Meningkatkan Consumer Engagement Di Media Sosial. Penelitian Ini Menguji Pengaruh Meme Marketing Terhadap Consumer Engagement, Dengan Perceived Humor Sebagai Variabel Mediasi Dan Sense Of Humor Sebagai Variabel Moderasi, Pada Pengguna Tiktok Generasi Z Yang Pernah Melihat Konten Meme Marketing Tokopedia. Penelitian Menggunakan Pendekatan Kuantitatif Melalui Survei Terhadap 302 Responden Valid Yang Dipilih Dengan Teknik Purposive Sampling. Data Dianalisis Menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Berbantuan Software Smartpls. Hasil Penelitian Menunjukkan Bahwa Meme Marketing Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Consumer Engagement Serta Terhadap Perceived Humor. Perceived Humor Juga Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Consumer Engagement, Sekaligus Memediasi Secara Parsial Pengaruh Meme Marketing Terhadap Consumer Engagement. Sense Of Humor Terbukti Memperkuat Pengaruh Meme Marketing Terhadap Consumer Engagement, Meskipun Secara Langsung Sense Of Humor Justru Berpengaruh Negatif Terhadap Consumer Engagement. Temuan Ini Didukung Oleh Uses And Gratifications Theory (UGT) Yang Menjelaskan Pemanfaatan Media Digital Oleh Generasi Z Untuk Memenuhi Kebutuhan Hiburan Dan Interaksi Sosial Melalui Tiktok, Serta Cue Utilization Theory (CUT) Dan Emotional Contagion Theory (ECT), Yang Menjelaskan Bahwa Unsur Humor Dalam Meme Berfungsi Sebagai Petunjuk Eksternal Yang Membentuk Persepsi Dan Menular Secara Emosional Kepada Konsumen, Dengan Kekuatan Pengaruhnya Tetap Bergantung Pada Karakteristik Humor Individu.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number AZZ M 752/2026
Uncontrolled Keywords:	meme marketing, perceived humor, sense of humor, consumer engagement, TikTok, Generasi Z, Tokopedia.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	24 Sep 2026 01:35
Last Modified:	24 Sep 2026 01:35
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3677

Actions (login required)

View Item