Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Online Impulse Buying Dengan Fear Of Missing Out (Fomo) Sebagai Moderasi Pada Pengguna E-Commerce Di Indonesia

Syaifurrachman, Arif (2026) Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Online Impulse Buying Dengan Fear Of Missing Out (Fomo) Sebagai Moderasi Pada Pengguna E-Commerce Di Indonesia. Jurnal thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text 222200865_ Arif Syaifurrachman.pdf Download (1MB)

Abstract

Media sosial telah menjadi salah satu sarana utama bagi perusahaan dalam membangun komunikasi pemasaran dan mendorong perilaku pembelian konsumen pada platform ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMAs) terhadap Online Impulse Buying dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel moderasi pada pengguna e-commerce di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 286 pengguna e-commerce di Indonesia dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi Social Media Marketing Activities, yaitu entertainment, interactivity, trendiness, customization, dan electronic word of mouth, berpengaruh positif terhadap Online Impulse Buying. Selain itu, Fear of Missing Out hanya terbukti memoderasi hubungan antara trendiness dan Online Impulse Buying, sedangkan pada dimensi SMMAs lainnya tidak ditemukan efek moderasi. Temuan ini menunjukkan bahwa FOMO lebih berperan dalam memperkuat respons konsumen terhadap informasi yang berkaitan dengan tren dibandingkan dimensi Social Media Marketing Activities lainnya. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperjelas peran FOMO sebagai variabel moderasi yang bersifat spesifik serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang berorientasi pada tren untuk meningkatkan Online Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number SYA P 750/2026
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing Activities, Fear of Missing Out, Online Impulse Buying.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	23 Sep 2026 08:27
Last Modified:	23 Sep 2026 08:27
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3675

Actions (login required)

View Item