Pengaruh Literasi Digital Dan Kemudahan Penggunaan Teknologi Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Dalam Peningkatan Penjualan UMKM (Studi Pada UMKM Car Free Day Kabupaten Klaten)

Wijayanto, Totok (2026) Pengaruh Literasi Digital Dan Kemudahan Penggunaan Teknologi Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Dalam Peningkatan Penjualan UMKM (Studi Pada UMKM Car Free Day Kabupaten Klaten). Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

[img] Text
222300960_Totok Wijayanto.pdf
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi dan pemasaran. Namun, pemanfaatan media sosial oleh UMKM masih dipengaruhi oleh tingkat literasi digital dan kemudahan penggunaan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh literasi digital dan kemudahan penggunaan teknologi terhadap pemanfaatan media sosial, serta dampaknya terhadap peningkatan penjualan UMKM di Car Free Day Kabupaten Klaten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku UMKM. Data analisis menggunakan metode Struktural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemanfaatan media sosial. Selanjutnya, pemanfaatan media sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian literasi digital dan adopsi teknologi, serta dapat menjadi pertimbangan bagi UMKM dalam meningkatkan strategi pemasaran melalui media sosial.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number WIJ P 721/2026
Uncontrolled Keywords: literasi digital, kemudahan penggunaan teknologi, media sosial, peningkatan penjualan, UMKM.
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 23 Jul 2026 02:47
Last Modified: 23 Jul 2026 02:47
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3664

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.