Pengaruh Live Streaming, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Mediasi

Wilatikta, Anggito (2025) Pengaruh Live Streaming, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal thesis, STIE YKPN Yogyakarta.

Text JURNAL TESIS_ANGGITO WILATIKTA_916REPOS2.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, brand image, dan brand awareness terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai variabel mediasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Populasi penelitian ini adalah masyarakat pengguna e-commerce shopee, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang menghasilkan 225 responden. Analisis data menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menyatakan bahwa live streaming, brand image, dan purchase intentiton berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision sedangkan brand awareness tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, purchase intentiton terbukti mampu memediasi pengaruh brand image dan brand awareness namun tidak memediasi pengaruh live streaming terhadap purchase decision.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	TA ini bisa dilihat di Perpustakaan dengan Call Number WIL P 727/2026
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Brand Image, Brand Awarness, Purchase Decision, Purchase Intention
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	21 Jul 2026 03:07
Last Modified:	21 Jul 2026 03:07
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3645

Actions (login required)

View Item