Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Dengan Fear Of Missing Out Sebagai Pemoderasi (Kasus Pada Generasi Z Pengguna E-Commerce Di Yogyakarta)

Una, Maria Theresia (2025) Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Dengan Fear Of Missing Out Sebagai Pemoderasi (Kasus Pada Generasi Z Pengguna E-Commerce Di Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Ringkasan Skripsi Maria Theresia Una 212131856.pdf Download (830kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh positif electronic word of mouth dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying dengan fear of missing out sebagai pemoderasi pada generasi Z pengguna e-commerce di Yogyakarta. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 104 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data dilakukan dengan menggunakan WarpPLS untuk menguji hubungan antara variabel independen, dependen, dan moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap impulsive buying. Hedonic shopping motivation juga berpengaruh positif terhadap impulsive buying. Fear of missing out memperkuat pengaruh positif electronic word of mouth dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying. Hasil penelitian ini diharapkan bisa memberikan implikasi praktis bagi pelaku e-commerce untuk memahami perilaku belanja generasi Z, terutama dalam memanfaatkan electronic word of mouth, hedonic shopping motivation, dan fear of missing out untuk merangsang perilaku impulsive buying.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number UNA P 8112/2025
Uncontrolled Keywords:	electronic word of mouth, hedonic shopping motivation, impulsive buying, fear of missing out, generasi Z, e-commerce, WarpPLS.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	21 Apr 2025 04:44
Last Modified:	21 Apr 2025 04:44
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3314

Actions (login required)

View Item