Word Of Mouth Dan Brand Trust Sebagai Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli (Kasus Pada Perusahaan Abon Ayam Bundamas Di Kebumen)

Shintamas, Shintamas and Prajogo, Wisnu (2024) Word Of Mouth Dan Brand Trust Sebagai Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli (Kasus Pada Perusahaan Abon Ayam Bundamas Di Kebumen). Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Jurnal Thesis Shintamas 222200838.pdf Download (1MB)

Abstract

Persaingan antara Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam industri makanan semakin ketat seiring dengan pertumbuhan pasar yang dinamis dan perubahan pola konsumen. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat ini, UMKM makanan perlu memiliki strategi yang matang dan keunggulan kompetitif yang membedakan mereka dari pesaing, baik melalui kualitas produk, inovasi, harga yang kompetitif, maupun pelayanan pelanggan yang unggul. Penelitian ini mengenai peran brand trust sebagai pemediasi word of mouth ke niat beli (Kasus pada Perusahaan Abon Ayam Bundamas di Kebumen). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif bersifat deskriptif. Penelitian ini menggunakan data primer, yaitu dengan data yang dikumpulkan dan diolah oleh peneliti langsung dari objek penelitian. Unit dari penelitian ini adalah masyarakat atau konsumen dari Abon Ayam Bundamas. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah masyarakat atau konsumen yang pernah mendengar atau mengkonsumsi Abon Ayam Bundamas, ataupun merekomendasikan Abon Ayam Bundamas kepada orang lain. Jumlah sampel berdasarkan yaitu 106 responden. Berdasarkan hasil analisis, maka dapat disimpulkan bahwa: word of mouth tidak berpengaruh terhadap niat beli, word of mouth berpengaruh positif terhadap brand trust, dan brand trust berpengaruh positif terhadap niat beli.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Thesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number SHI W 638/2024
Uncontrolled Keywords:	Word of Mouth, Niat Beli, Brand Trust.
Subjects:	MANAJEMEN > Kewirausahaan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	18 Nov 2024 07:33
Last Modified:	18 Nov 2024 07:33
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3045

Actions (login required)

View Item