Simbolon, Erma Wita Yada Sarah (2020) Pengaruh Gaya Hidup Sehat, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Makanan Organik. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Ringkasan skripsi erma wita yada sarah simbolon.watermark.pdf Download (729kB) |
Abstract
Kendala dalam memasarkan produk organik di Indonesia yaitu informasi yang terbatas dan perbedaan gaya hidup individu. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh gaya hidup sehat, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini melibatkan 131 responden. Responden terdiri dari pelajar, mahasiswa, wiraswasta, pegawai swasta, dan pegawai negeri dengan menggunakan teknik non-probabilitas jenis purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup sehat, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada makanan organik. R square menghasilkan 0,460 yang artinya variabel gaya hidup sehat, persepsi harga, dan kualitas produk dapat menjelaskan keputusan pembelian pada makanan organik sebesar 46,0% dan sisanya 54% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Variabel kualitas produk lebih mempengaruhi keputusan pembelian terhadap makanan organik dibandingkan dengan variabel gaya hidup sehat dan persepsi harga, ini dapat dilihat dari nilai beta pada standardized coeeficient variabel kualitas produk sebesar 0,342 mendekati angka 1.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number SIM p 6859/2020 |
| Uncontrolled Keywords: | gaya hidup sehat, persepsi harga, kualitas produk, keputusan pembelian. |
| Subjects: | MANAJEMEN > Perilaku Konsumen |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 08 Oct 2024 03:08 |
| Last Modified: | 08 Oct 2024 03:08 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2787 |
Actions (login required)
 |
View Item |
