Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina

Setiani, Lusiana Riski (2020) Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Lusiana Riski Setiani.watermark.pdf
Download (874kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh electronic word of mouth (X1) dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji prasyarat dalam penelitian ini meliputi uji Normalitas, uji Multikolinearitas, dan uji Heteroskedastisitas. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 116 responden. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner online yang telah disebarkan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan citra merek berpengaruh secara signifikan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh pada uji determinasi sebesar 51,6% dari variabel independen (electronic word of mouth dan citra merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 48,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number SET p 6477/2019
Uncontrolled Keywords: electronic word of mouth, citra merek, keputusan pembelian
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 01 Oct 2024 04:34
Last Modified: 01 Oct 2024 04:34
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2715

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.