Sari, Priyanti Wulan (2023) Pengaruh Brand Ambassador Bts, Advertisement Dan Promotion Pada Niat Pembelian Di Tokopedia. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Skripsi Priyanti Wulansari-211729476 (Final).pdf Download (935kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador BTS, Advertisement dan Promotion pada Niat Pembelian Di Tokopedia. Jenis penelitian ini adalah asosiasif dengan pendekatan kuantitatif, yang tujuannya untuk mengetahui pengaruh maupun hubungan antara tiga atau lebih variabel data yang dinyatakan dalam bentuk angka, dimana setiap variabel yang digunakan diukur menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah orang–orang yang mengetahui tentang Tokopedia dan mengenal BTS dengan sampel sebanyak 120 responden yang diambil dari penyebaran kuesioner. Pengerjaan data dipakai dengan memakai perangkat lunak SPSS IBM statistics 26.ink. Dengan menggunakan teknik deskriptif dan pengujian hipotesis analisis linier berganda. Berdasarkan hasil uji t koefisien variabel brand ambassador regresi bernilai 4,460 dan bernilai positif, lalu memiliki nilai signifikan 0,00 yang berarti < 0,05. Maka variabel Brand Ambassador dikatakan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Pada variabel Advertisement menunjukkan koefisien regresi bernilai 5,608 dan bernilai positif lalu memiliki nilai signifikan 0,00 yang berarti < 0,05. Maka variabel Advertisement dikatakan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Sedangkan pada variabel promotion menunjukkan koefisien regresi bernilai 0,494 dan bernilai positif lalu memiliki nilai signifikan 0,622 yang berarti > 0,05 maka variabel promotion dikatakan tidak berpengaruh pada niat pembelian. Berdasarkan hasil uji F di peroleh nilai F sebesar 67,600 > F tabel dan memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkann bahwa Brand Ambassador, Advertisement secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Sedangkan nilai Adjusted R square bernilai 0,650. Nilai tersebuh menunjukkan bahwa 67,6% hasil pembelian diakibatkan oleh Brand Ambassador Advertisement dan promotion, lalu sisanya 32,4 % dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dijelaskan pada penelitian.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number WUL P 7647/2023 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Ambassador, Advertisement, Promotion, niat pembelian. |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 02 Nov 2023 07:28 |
| Last Modified: | 02 Nov 2023 07:28 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2075 |
Actions (login required)
 |
View Item |
