Saputra, Gabinda David Langgeng (2023) Pengaruh Brand Image, Persepsi Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Brand Switching Smartphone OPPO. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211930832_ringkasan_30832_Gabinda.pdf Download (672kB) |
Abstract
Banyaknya merek smartphone yang beredar di Indonesia memicu terjadinya persaingan antar merek dapat menimbulkan fenomena brand switching di kalangan konsumen. Hal ini bisa berdampak negatif terhadap kelangsungan hidup perusahaan dan brand, termasuk brand smartphone Oppo yang ikut serta bersaing di pasar smartphone Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, persepsi kualitas produk, dan harga terhadap brand switching smartphone Oppo. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner dalam mencari data, total sampel yang diperoleh 186 responden. Hasil penelitian ini secara parsial variabel Brand Image (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching Smartphone Oppo (Y), variabel Persepsi Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching smartphone Oppo (Y), dan variabel Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching smartphone Oppo(Y)
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi dengan call number SAP P 7920/2023 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Persepsi Kualitas Produk, Harga, dan Brand Switching |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 17 Oct 2023 03:26 |
| Last Modified: | 17 Oct 2023 03:26 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2025 |
Actions (login required)
 |
View Item |
