Pengaruh Shopping Enjoyment, Hedonic Shopping Motivation, Dan Price Discount Terhadap Impulsive Buying Tendency Dan Pengaruh Impulsive Buying Tendency Terhadap Impulsive Buying Behavior Dengan Self-Control Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna E-Commerce Di Indonesia)

Pratiwi, Florentina Ajeng Tiya (2023) Pengaruh Shopping Enjoyment, Hedonic Shopping Motivation, Dan Price Discount Terhadap Impulsive Buying Tendency Dan Pengaruh Impulsive Buying Tendency Terhadap Impulsive Buying Behavior Dengan Self-Control Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna E-Commerce Di Indonesia). Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Florentina Ajeng Tiya Pratiwi-222000739.pdf Download (1MB)

Abstract

Riset ini mempunyai tujuan untuk menguji pengaruh shopping enjoyment, hedonic shopping motivation, dan price discount terhadap impulsive buying tendency dan menguji pengaruh impulsive buying tendency terhadap impulsive buying behavior dengan self-control sebagai variabel moderasi studi pada pengguna e-commerce di Indonesia. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online menggunakan google form melalui Facebook, Twitter, Instagram, Tik-tok dan Whatsapp. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria yang dipilih oleh peneliti, yaitu sebagai berikut: (1) Pernah berbelanja online di e-commerce, (2) Berdomisili di Indonesia, dan (3) Pembeli memiliki intensitas berbelanja online minimal 1 kali. Jumlah responden yang didapatkan peneliti sebanyak 190 responden yang mengisi kuesioner valid untuk dilanjutkan pengolahan data. Peneliti menggunakan serangkaian pengujian, yaitu uji analisis deskriptif, uji analisis kuantitatif yang terdiri atas uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji kelayakan model. Peneliti menggunakan dua aplikasi pengujian, yakni SPSS versi 28 dan Warp PLS versi 08. Hasil penelitian menunjukkan H1 shopping enjoyment berpengaruh negatif terhadap impulsive buying tendency, H2 hedonic shopping motivation berpengaruh positif terhadap impulsive buying tendency, H3 price discount berpengaruh positif terhadap impulsive buying tendency, H4 impulsive buying tendency berpengaruh positif terhadap impulsive buying behavior, dan H5 self-control tidak memoderasi pengaruh impulsive buying tendency terhadap impulsive buying behavior.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number PRA P 545/2023
Uncontrolled Keywords:	shopping enjoyment, hedonic shopping motivation, price discount, impulsive buying tendency, impulsive buying behavior, & self-control
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	16 Oct 2023 07:42
Last Modified:	16 Oct 2023 07:42
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2014

Actions (login required)

View Item