Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Fitur Produk, dan Pengaruh Sosial Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di STIE YKPN Yogyakarta)

Irfaanto, Muhammad Hanif Mumtaz (2023) Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Fitur Produk, dan Pengaruh Sosial Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di STIE YKPN Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
211931136_Ringkasan_31136_MUHAMMAD HANIF.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Samsung, (2) persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Samsung, (3) fitur produk berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Samsung, (4) pengaruh sosial berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berupa teknik Convenience sampling dan terkumpul 100 sampel dengan status mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Sumber data yang digunakan peneliti yaitu data primer dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan menggunakan IBM SPSS Statistic 23. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji model dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat diambil kesimpulan: (1) terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat beli smartphone Samsung, (2) terdapat pengaruh negatif harga terhadap minat beli smartphone Samsung, (3) terdapat pengaruh positif fitur produk terhadap minat beli smartphone Samsung, (4) terdapat pengaruh negatif pengaruh sosial terhadap minat beli smartphone Samsung.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Laporan dengan call number IRF P 7870/2023
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Persepsi Harga, Fitur Produk, Pengaruh Sosial, Minat Beli.
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 05 Oct 2023 01:29
Last Modified: 05 Oct 2023 01:29
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1860

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.