Pengaruh Electronic Word of Mouth, Celebrity Endorser, dan Social Media Marketing Terhadap Brand Image Pada Produk di Instagram

Putri, Belinda Hilda Harsana and Nasution, Olivia Barcelona (2021) Pengaruh Electronic Word of Mouth, Celebrity Endorser, dan Social Media Marketing Terhadap Brand Image Pada Produk di Instagram. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi(Jebma), 1 (3). pp. 240-246. ISSN 2797-7161

	Text Pengaruh E-WOM, Celebrity Endorser, dan Social Media Marketing terhadap Brand Image pada Produk di Instagram.pdf Download (2MB)
	Text Peer Review.pdf Download (1MB)
	Text Turnitin Review.pdf Download (1MB)

Abstract

Instagram merupakan salah satu media sosial yang jumlah penggunanya terus meningkat setiap tahunnya. Sehingga, platform ini banyak digunakan oleh pemasar online untuk memasarkan produk serta melaksanakan strategi pemasaran. Dalam konteks jual beli online, ketidakpastian menjadi isu terbesar dimana adanya asimetri informasi antara pembeli dan penjual. Sehingga, konsumen kerap kali mencari informasi terkait dari ulasan yang diberikan oleh konsumen lain. Selain itu, hal yang meyakinkan konsumen adalah ulasan yang diberikan oleh pihak terpercaya seperti publik figur. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth, celebrity endorser, dan social media marketing terhadap brand image pada produk di Instagram. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna aplikasi Instagram. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan angket/kuesioner dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 174 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Dari pengujian yang dilakukan, didapatkan hasil penelitian: electronic word of mouth, celebrity endorser, dan social media marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Social Media Marketing, Brand Image.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Dosen STIE YKPN > Artikel > Jurnal
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	02 Nov 2022 07:43
Last Modified:	02 Nov 2022 07:43
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/96

Actions (login required)

View Item