Aviani, Desi Anggi (2022) Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Ringkasan Skripsi Desi Anggi Afiani 211830137.pdf Download (953kB) |
Abstract
Perkembangan ekonomi saat ini sangat mempengaruhi perilaku konsumen untuk lebih mengutamakan penampilan. Kini semakin banyak anak bangsa yang melahirkan produk fashion lokal yang stylish dan elegan. Penelitian ini menggunakan Erigo sebagai objek penelitian. Tujuan dari penelitian untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Yogyakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 159 responden. Metode pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji model, uji koefisien determinasi (R²), analisis regresi berganda, dan uji t dengan menggunakan bantuan program SPSS Versi 23. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa responden lebih menjadikancitra merek dan kualitas produk sebagai faktor penting dalam hal mempengaruhi keputusan pembelian produk Erigo, sehingga disimpulkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan. Hasil yang berbeda menunjukkan bahwa responden tidak menjadikan harga sebagai concern utama dalam hal mempengaruhi keputusan pembelian produk Erigo, dengan kata lainharga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number AVI P 7366/2022 |
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | MANAJEMEN > Kewirausahaan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 13 Apr 2023 04:14 |
| Last Modified: | 13 Apr 2023 04:15 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/956 |
Actions (login required)
 |
View Item |
