Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim Dan Voucher Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee Affiliate Di Kalangan Mahasiswa Di Yogyakarta

Prabaningrum, Fera Lintang (2023) Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim Dan Voucher Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee Affiliate Di Kalangan Mahasiswa Di Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text 211931110_Ringkasan_31110_FERA.pdf Download (748kB)

Abstract

E-commerce merupakan perdagangan yang dilakukan dengan media elektronik yang memanfaatkan internet sehingga mudah diakses oleh semua orang. Saat ini di Indonesia sudah banyak e-commerce yang menawarkan berbagai macam fitur yang memudahkan penggunanya dalam berbelanja online. Banyak e-commerce di Indonesia contohnya Shopee. Shopee merupakan salah satu perusahaan yang menerapkan strategi dengan membuat fitur untuk membantu para pembeli mencari dan membeli barang, fitur tersebut disebut Shopee Affiliate Program, selain berbagai macam fitur yang ditawarkan, Shopee juga menawarkan berbagai macam promosi seperti gratis ongkos kirim dan voucher potongn harga untuk menarik pembeli. Sehingga Penelitian ini betujuan untuk menguji pengaruh promosi gratis ongkos kirim dan voucher potongan harga terhadap keputusan pembelian dengan Shopee affiliate sebagai moderasi. Sampel pada penelitan ini diperoleh dari konsumen yang pernah berbelanja di Shopee karena pengaruh afiliator Shopee dengan menggunakan Purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner yang berjumlah 175 responden sebagai sampel penelitian ini. Pengolahan data menggunakan Smart PLS dan pengujian yang dilakukan antara lain uji outer model (uji validitas dan uji reliabilitas), uji inner model (uji R square dan F square), Uji hipotesis dan uji moderasi. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa gratis ongkos kirim berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, voucher potongan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, shopee affiliate memoderasi pengaruh gratts ongkos kirim dan voucher potongan harga terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dengan call number PRA P 7756/2023
Uncontrolled Keywords:	Gratis ongkos kirim, voucher potongan harga, keputusan pembelian, shopee affiliate
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	30 May 2023 08:03
Last Modified:	30 May 2023 08:03
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1173

Actions (login required)

View Item