Peran Self Brand Connection dan Perceived Value sebagai Variabel Intervening pada Pengaruh Celebrity Worship terhadap Impulsive Buying

Sa’adah, Lana Nafisatus (2023) Peran Self Brand Connection dan Perceived Value sebagai Variabel Intervening pada Pengaruh Celebrity Worship terhadap Impulsive Buying. Diploma thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text TESIS LANA (Baru)-221900667.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran self brand connection dan perceived value sebagai variabel intervening pada pengaruh celebrity worship terhadap impulsive buying. Peneliti menggunakan teknik purposive sampling dalam penelitian ini dengan kriteria; pengguna Tiktok di Indonesia dan memiliki selebriti tertentu yang dikagumi. Peneliti melakukan proses pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner dalam bentuk google form secara online pada bulan November 2022. Peneliti berhasil mengumpulkan 221 responden, akan tetapi hanya 198 data yang dapat diproses. Analisis dalam penelitian ini menggunakan program Smart-PLS untuk melakukan uji validitas, uji reliabilitas, evaluasi goodness of fit, uji hipotesis, dan uji mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity worship berpengaruh positif dan signifikan pada impulsive buying, celebrity worship berpengaruh positif dan signifikan pada self-brand connection, self-brand connection berpengaruh positif dan signifikan pada impulsive buying, celebrity worship berpengaruh positif dan signifikan pada perceived value, perceived value berpengaruh positif dan signifikan pada impulsive buying, self-brand connection memediasi pengaruh celebrity worship terhadap impulsive buying. percevied value memediasi pengaruh celebrity worship terhadap impulsive buying.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	Tesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan call numberSA'A P 541/2023
Uncontrolled Keywords:	celebrity worship, impulsive buying, self brand connection, dan perceived value.
Subjects:	MANAJEMEN > Sumber Daya Manusia
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	17 Oct 2023 06:52
Last Modified:	17 Oct 2023 06:52
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2032

Actions (login required)

View Item