Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Price Discount, Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Tendency (Studi Pada Produk Perawatan Dan Kecantikan Di Shopee)

Ramadhani, Qashtari (2021) Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Price Discount, Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Tendency (Studi Pada Produk Perawatan Dan Kecantikan Di Shopee). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Qashtari Ramadhani 211729831.pdf
Download (825kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk melihat apakah terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Price Discount, dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Tendency pada Produk perawatan dan kecantikan di Shopee. Penelitian ini menganalisis seberapa besar pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Tendency Produk perawatan dan kecantikan di Shopee baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode purposive sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 203 responden. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah bertransaksi di e-commerce Shopee dengan usia 17 tahun ke atas. Pengumpulan data ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan bantuan google form dan proses perhitungan data menggunakan Ms. Excel dan SPSS. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Hedonic shopping motivation tidak berpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen Shopee. (2) Price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Shopee. (3) Shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Shopee.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number RAM P 7467/2022
Uncontrolled Keywords: Hedonic Shopping Motivation, Price Discount, Shopping Lifestyle, Impulse Buying Tendency
Subjects: MANAJEMEN > Manajemen Keuangan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 24 May 2023 07:32
Last Modified: 24 May 2023 07:32
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1053

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.