Pengaruh Social Media Influencers, Materialistic Values, E-Wom, Dan Lingkungan Toko Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Oleh Generasi Z Pada Produk Fast Fashion

Rahayu, Sarah Dwi (2022) Pengaruh Social Media Influencers, Materialistic Values, E-Wom, Dan Lingkungan Toko Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Oleh Generasi Z Pada Produk Fast Fashion. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text Ringkasan Skripsi Sarah Dwi Rahayu 2118 30399.pdf Download (931kB)

Abstract

Perilaku pembelian impulsif adalah salah satu perilaku yang menarik dan menjadi alat untuk mengoptimalkan strategi pemasaran perusahaan. Perilaku pembelian impulsif dapat menjadi salah satu alasan industri fast fashion mampu memaksimalkan penjualan mereka. Perilaku pembelian impulsif merupakan fenomena yang menarik karena dapat dipengaruhi oleh berbagai hal. Dengan adanya hal tersebut, peneliti ingin melakukan analisis terkait pengaruh social media influencers, materialistic values, E-WOM, dan lingkungan toko terhadap perilaku pembelian impulsif oleh generasi Z pada produk fast fashion. Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah variabel tersebut berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif. Pada penelitian ini, populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah membeli produk fast fashion dan pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui metode purposive sampling kepada 200 responden yang tergolong konsumen dari generasi Z. Hasil dari penelitian ini menunjukkan social media influencers dan E-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, sedangkan materialistic values dan lingkungan toko berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number RAH P 7422/2022
Uncontrolled Keywords:	social media influencers, materialistic values, E-WOM, lingkungan toko, perilaku pembelian impulsif, generasi Z, fast fashion
Subjects:	MANAJEMEN > Manajemen Keuangan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	28 Apr 2023 07:21
Last Modified:	28 Apr 2023 07:21
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1015

Actions (login required)

View Item