Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Positive Word Of Mouth Communication Dan Niat Beli

Setyaningrum, Salsabila (2022) Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Positive Word Of Mouth Communication Dan Niat Beli. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text Ringkasan Skripsi Salsabila Setyaningrum 211830359.pdf Download (753kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menguji dan menganalisis pengaruh positif emotional attachment terhadap perceived influence, pengaruh positif perceived information value terhadap perceived influence, pengaruh positif perceived influence terhadap positive WOM communication, pengaruh positif perceived influence terhadap niat beli merek yang direkomendasikan, dan pengaruh positive WOM communication terhadap niat beli merek yang direkomendasikan. Sampel pada penelitian ini diperoleh menggunakan metode convenience sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan memiliki jumlah 108 responden. Hasil dari penelitian ini diperoleh hasil emotional attachment berpengaruh positif terhadap perceived influence dengan nilai β positif 0,29; perceived information value berpengaruh positif terhadap perceived influence dengan nilai β positif 0,51; perceived influence berpengaruh positif terhadap positive WOM communication dengan nilai β positif 0,70; perceived influence berpengaruh positif terhadap niat beli merek yang direkomendasikan dengan nilai β positif 0,19 dan positive WOM communication berpengaruh positif terhadap niat beli merek yang direkomendasikan dengan nilai β positif 0,64.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number SET P 7372/2022
Uncontrolled Keywords:	Emotional Attachment, Perceived Information Value, Perceived Influence, Positive WOM Communication, Niat Beli Merek Yang Direkomendasikan
Subjects:	MANAJEMEN > Kewirausahaan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	13 Apr 2023 07:36
Last Modified:	13 Apr 2023 07:36
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/961

Actions (login required)

View Item