Pengaruh Strategi Promosi Digital Melalui Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Generasi Z Di Kota Yogyakarta

Aji, Diva Maulana (2026) Pengaruh Strategi Promosi Digital Melalui Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Generasi Z Di Kota Yogyakarta. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text 2122 32018_Diva Maulana Aji.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, content marketing, dan engagement terhadap keputusan pembelian produk Somethinc melalui TikTok pada Generasi Z di Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Responden merupakan Generasi Z yang berdomisili di Kota Yogyakarta, aktif menggunakan TikTok, dan pernah melihat promosi produk Somethinc di TikTok. Data dianalisis menggunakan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, content marketing, dan engagement berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc pada Generasi Z di Kota Yogyakarta, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian memperkuat Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) yang menjelaskan bahwa stimulus berupa strategi pemasaran digital dapat memengaruhi respons konsumen dalam bentuk keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number AJI P 8187/2026
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Content Marketing, Engagement, Keputusan Pembelian, TikTok
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	13 Oct 2026 06:54
Last Modified:	13 Oct 2026 06:54
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3712

Actions (login required)

View Item