Siregar, Herwandi (2026) Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berlangganan Netflix. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211931052_Herwandi Siregar.pdf Download (918kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan berlangganan Netflix. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah atau sedang berlangganan Netflix. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berlangganan Netflix. Netflix perlu terus meningkatkan strategi pemasaran yang mampu memperkuat kesadaran merek, membangun citra merek yang positif, serta mendorong terciptanya electronic word of mouth yang baik untuk meningkatkan keputusan berlangganan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number SIR P 8185/2026 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Brand Image, Electronic Word of Mouth, Keputusan Berlangganan, Netflix. |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 08 Oct 2026 08:55 |
| Last Modified: | 08 Oct 2026 08:55 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3710 |
Actions (login required)
 |
View Item |
