Pengaruh Diskon Harga Dan Tekanan Waktu Terhadap Impulse Buying Dengan Emosi Positif Dan Emosi Negatif Sebagai Variabel Moderasi

Fadli, La Ode (2026) Pengaruh Diskon Harga Dan Tekanan Waktu Terhadap Impulse Buying Dengan Emosi Positif Dan Emosi Negatif Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text 222400996_ La Ode Fadli.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon harga dan tekanan waktu terhadap impulse buying, serta menguji peran moderasi emosi positif dan emosi negatif dalam hubungan tersebut, pada konsumen e-commerce live streaming di Sulawesi Tenggara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 244 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling. Tekanan waktu terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sementara diskon harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterlibatan emosi memperlemah pembelian impulsif dalam konteks live streaming, sementara diskon harga saja belum cukup untuk memicu perilaku tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis bagi pengembangan kerangka Stimulus Organism Response (SOR) dan implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number FAD P 761/2026
Uncontrolled Keywords:	diskon harga, tekanan waktu, emosi positif, emosi negatif, impulse buying, PLS-SEM
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	28 Sep 2026 02:20
Last Modified:	28 Sep 2026 02:20
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3687

Actions (login required)

View Item