Pengaruh Social Shopping, Adventure Shopping, Dan Relaxation Shopping Terhadap Online Impulsive Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Shopee.

Ervina, Ni Kadek Dwi (2026) Pengaruh Social Shopping, Adventure Shopping, Dan Relaxation Shopping Terhadap Online Impulsive Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Shopee. Jurnal thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text 222401009_Ni Kadek Dwi Ervina.pdf Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan pesat e-commerce di Indonesia telah secara signifikan mengubah perilaku belanja konsumen dari memenuhi kebutuhan fungsional menjadi mengejar pengalaman belanja yang menyenangkan. Fenomena ini telah meningkatkan kecenderungan konsumen untuk terlibat dalam perilaku pembelian impulsif online . Motivasi belanja hedonis, khususnya belanja sosial, belanja petualangan, dan belanja relaksasi, dianggap sebagai faktor penting yang memengaruhi respons emosional dan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh belanja sosial, belanja petualangan, dan belanja relaksasi terhadap emosi positif dan dampaknya terhadap perilaku pembelian impulsif online di kalangan pengguna Shopee. Lebih lanjut, penelitian ini menyelidiki peran mediasi emosi positif dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan dari 209 pengguna Shopee di Indonesia melalui pengambilan sampel bertujuan (purposive sampling). Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling –Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS . Temuan menunjukkan bahwa belanja sosial, belanja petualangan, dan belanja relaksasi memiliki efek positif dan signifikan terhadap emosi positif. Emosi positif juga memiliki efek positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif daring. Lebih lanjut, emosi positif secara signifikan memediasi hubungan antara belanja sosial, belanja petualangan, belanja relaksasi, dan pembelian impulsif daring. Temuan ini mendukung teori Stimulus–Organisme–Respons (SOR), yang menunjukkan bahwa pengalaman belanja hedonis merangsang respons emosional konsumen, yang kemudian mendorong perilaku pembelian impulsif. Studi ini juga memberikan implikasi praktis bagi platform e-commerce dalam merancang pengalaman belanja yang mampu meningkatkan emosi positif konsumen dan meningkatkan perilaku pembelian

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number ERV P 748/2026
Uncontrolled Keywords:	Motivasi Belanja Hedonis, Belanja Sosial, Belanja Petualangan, Belanja Relaksasi, Emosi Positif, Pembelian Impulsif Online.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	23 Sep 2026 04:36
Last Modified:	23 Sep 2026 04:36
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3673

Actions (login required)

View Item