Brand Authenticity, Emotional Well-Being, Emotional Attachment, Dan Consumer Brand Engagement: Gender Sebagai Moderator

Pertiwi, Rizka Ageng (2026) Brand Authenticity, Emotional Well-Being, Emotional Attachment, Dan Consumer Brand Engagement: Gender Sebagai Moderator. Jurnal thesis, STIE YKPN Yogyakarta.

Text ARTIKEL RIZKA AGENG PERTIWI (1)REPOS2.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand authenticity terhadap CBE dengan mempertimbangkan peran mediasi emotional attachment dan emotional well-being, serta peran moderasi gender pada konsumen produk batik lokal. Pendekatan kuantitatif digunakan untuk menyebarkan kuesioner kepada 335 konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk batik lokal. Analisis data dilakukan menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand authenticity berpengaruh positif dan signifikan terhadap emotional attachment dan emotional well-being. Selanjutnya, emotional attachment dan emotional well-being berpengaruh positif dan signifikan terhadap CBE. Temuan ini juga menunjukkan bahwa emotional attachment dan emotional well-being memediasi pengaruh brand authenticity terhadap CBE. Selain itu, hasil uji moderasi menunjukkan bahwa gender memoderasi beberapa hubungan antarvariabel, dimana pengaruh emosional cenderung lebih kuat pada konsumen perempuan dibandingkan laki-laki. Temuan ini mendukung teori Attachment Theory, Self-Determination Theory dan Gender Roele Theory, serta memberikan kontribusi teoritis dengan memperluas kajian tentang brand authenticity dan CBE melalui emosional dalam konteks produk budaya lokal. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi dasar bagi pelaku industri batik lokal dalam merancang strategi pemasaran yang menekankan keaslian merek, penguatan ikatan emosional, serta pendekatan komunikasi yang mempertimbangkan perbedaan gender guna meningkatkan keterlibatan konsumen.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	TA ini bisa dilihat di Perpustakaan dengan Call Number PER B 728/2026
Uncontrolled Keywords:	brand authenticity, emotional attachment, emotional well-being, consumer brand engagement, gender, batik lokal
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	21 Jul 2026 08:16
Last Modified:	21 Jul 2026 08:16
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3655

Actions (login required)

View Item