Pengaruh Media Sosial Dan Strategi Bisnis Terhadap Business Performance Dengan Innovation Capability Sebagai Variabel Mediasi

Alamsyah, Shandhi (2026) Pengaruh Media Sosial Dan Strategi Bisnis Terhadap Business Performance Dengan Innovation Capability Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal thesis, STIE YKPN Yogyakarta.

Text artikel SHANDHI ALAMSYAHREPOS2.pdf Download (333kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh media sosial dan strategi bisnis terhadap kinerja bisnis dengan kapabilitas inovasi sebagai variabel mediasi pada 145 pelaku UMKM di Banguntapan, Bantul, Yogyakarta. Menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) via SmartPLS 4.1, seluruh tujuh hipotesis terbukti diterima. Media sosial berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis (β=0,423; p<0,001) dan kapabilitas inovasi (β=0,661; p<0,001). Strategi bisnis berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis (β=0,313; p<0,001) dan kapabilitas inovasi (β=0,523; p<0,001). Kapabilitas inovasi berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis (β=0,255; p<0,01) serta memediasi secara parsial pengaruh kedua variabel prediktor. Temuan memperkuat relevansi teori Resource-Based View (RBV) dan dynamic capabilities dalam pengelolaan UMKM di era digital.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	TA ini bisa dilihat di Perpustakaan dengan Call Number ALA P 729/2026
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Strategi Bisnis, Kapabilitas Inovasi, Kinerja Bisnis, Resource-Based View.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	21 Jul 2026 08:06
Last Modified:	21 Jul 2026 08:06
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3654

Actions (login required)

View Item