ringkasan Skripsi Analisis Pengaruh Influencer Dan Media Sosial Terhadap Fenomena Fomo Di Coffee Street Bar Di Kotabaru, Yogyakarta.

Ar-Razaq, Muhammad Dzaky (2025) ringkasan Skripsi Analisis Pengaruh Influencer Dan Media Sosial Terhadap Fenomena Fomo Di Coffee Street Bar Di Kotabaru, Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Ringkasan Skripsi Muhammad Dzaky Ar Razaq 212031344.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer dan media sosial terhadap fenomena Fear of Missing Out (FOMO) di Coffee street bar, Kotabaru, Yogyakarta. FOMO, sebagai fenomena sosial di era digital, merujuk pada kecemasan akan kehilangan pengalaman atau informasi yang relevan dan berharga, sering kali dipicu oleh media sosial. Coffee street bar, sebagai kafe populer di Yogyakarta, memanfaatkan influencer dan platform media sosial untuk meningkatkan daya tariknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden. Data dianalisis melalui regresi berganda untuk mengevaluasi hubungan antara variabel independen (influencer dan media sosial) dan variabel dependen (FOMO). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer maupun media sosial memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap fenomena FOMO. Influencer memberikan pengaruh melalui konten yang menarik dan membangun koneksi emosional dengan audiens, sedangkan media sosial memperkuat efek ini dengan fitur-fitur interaktif dan penyebaran informasi yang luas. Secara simultan, kedua faktor ini menjelaskan 64,8% variasi dalam fenomena FOMO, sementara 35,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku bisnis, khususnya dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital berbasis influencer dan media sosial untuk menciptakan daya tarik emosional yang efektif bagi konsumen.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number ARR A 8145/2025
Uncontrolled Keywords:	Influencer, Media Sosial, FOMO, Coffee street bar, Yogyakarta
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	23 Sep 2025 07:25
Last Modified:	23 Sep 2025 07:25
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3473

Actions (login required)

View Item