Pengaruh Globalisasi, Persepsi Kualitas, Dan Prestise Merek Terhadap Niat Pembelian Produk Sepatu Impor: Etnosentrisme Konsumen Sebagai Variabel Pemoderasi (Studi Kasus Pada Generasi Z)

Azizah, Adelia Putri (2025) Pengaruh Globalisasi, Persepsi Kualitas, Dan Prestise Merek Terhadap Niat Pembelian Produk Sepatu Impor: Etnosentrisme Konsumen Sebagai Variabel Pemoderasi (Studi Kasus Pada Generasi Z). Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Adelia Putri Azizah 212131795.pdf
Download (714kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel PGM (Persepsi Globalitas Merek), PKM (Persepsi Kualitas Merek) dan PPM (Persepsi Prestise Merek) terhadap NPK (Niat Pembelian Konsumen) serta mengevaluasi peran moderasi ETK (Etnosentrisme Konsumen) dalam hubungan tersebut. Penelitian ini melibatkan 206 respoden dengan menggunakan alat analisis Hayes Macro Process. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Globalitas Merek berpengaruh positif terhadap Persepsi Kualitas Merek sepatu impor. Sedangkan Persepsi Globalitas Merek tidak berpengaruh terhadap Persepsi Prestise Merek pada produk sepatu impor. Persepsi Kualitas Merek tidak berpengaruh terhadap Niat Pembelian Konsumen pada produk sepatu impor. Persepsi Prestise Merek berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian Konsumen pada produk sepatu impor. Etnosentrisme Konsumen tidak memoderasi pengaruh Persepsi Globalitas Merek terhadap Persepsi Kualitas Merek. Etnosentrisme Konsumen memoderasi secara negatif pengaruh Persepsi Globalitas Merek terhadap Persepsi Prestise Merek. Dengan demikian, penelitian ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran, khususnya bagi merek sepatu impor yang ingin menargetkan konsumen generasi Z.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number AZI A P 8130/2025
Uncontrolled Keywords: Etnosentrisme Konsumen. Persepsi Globalitas Merek, Persepsi Prestise Merek, Persepsi Kualitas Merek, Niat Pembelian Konsumen.
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 08 May 2025 06:56
Last Modified: 08 May 2025 06:56
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3378

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.