Julani, Made Indah (2025) Pengaruh Strategi Digital Marketing, Strategi Pricing, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Camille Beauty Pada Tiktok Shop. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Ringkasan Skripsi Made Indah Juliani 212131855.pdf Download (885kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Digital Marketing, Strategi Pricing, Brand Image, terhadap keputusan pembelian produk Camille Beauty pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 117 responden, yang merupakan pengguna TikTok Shop di Yogyakarta. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Strategi Dgital Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Strategi Pricing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini mencerminkan bahwa konsumen lebih terpengaruh oleh aktivitas pemasaran digital yang kreatif dan citra merek yang kuat dari pada harga produk. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan, khususnya Camille Beauty, dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan memperkuat citra merek untuk meningkatkan keputusan pembelian. Selain itu, penelitian ini juga berkontribusi secara teoritis dalam pengembangan studi terkait pemasaran digital dan perilaku konsumen di era digital.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number JUL P 8111/2025 |
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Digital Marketing, Strategi Pricing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Camllie Beauty. |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 21 Apr 2025 03:49 |
| Last Modified: | 21 Apr 2025 03:49 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3310 |
Actions (login required)
 |
View Item |
