Dewi, Christina Tabita Erlin Sintya (2025) Pengaruh Desain Kemasan, Storytelling Marketing, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Oatside. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Ringkasan Skripsi Christina Tabita Erlin 212131650.pdf Download (2MB) |
Abstract
Kesadaran terhadap gaya hidup sehat dan kesadaran terhadap lingkungan membuat konsumen mulai beralih kepada produk nabati. Oatside hadir sebagai brand yang menjual produk nabati berupa susu oat memiliki strategi tersendiri untuk bersaing dengan pesaingnya di pasar. Desain kemasan perlu didesain dengan menarik agar dapat menarik perhatian konsumen pada saat pertama kali melihatnya. Storytelling marketing mampu menggugah emosi konsumen dan dapat menyampaikan pesan dengan lebih mudah. Brand ambassador dapat menjadi representasi sebuah produk dan menambah kepercayaan konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh desain kemasan, storytelling marketing, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk susu Oatside. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner secara online. Responden penelitian sejumlah 154 orang yang merupakan konsumen Oatside di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan desain kemasan, storytelling marketing, dan brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil temuan lainnya menunjukkan bahwa terdapat perbedaan keputusan pembelian secara online dan offline. Melalui hasil temuan tersebut dapat disimpulkan desain kemasan, storytelling marketing, dan brand ambassador menjadi strategi yang efektif untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number DEW P 8097/2025 |
| Uncontrolled Keywords: | Desain kemasan, Storytelling Marketing, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 16 Apr 2025 02:04 |
| Last Modified: | 16 Apr 2025 02:04 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3277 |
Actions (login required)
 |
View Item |
