Pengaruh Parasocial Relationship Terhadap Influencer Credibility: Peran Moderasi Audience Comments, Mediasi Influencer Credibility, Dan Dampaknya Pada Brand Trust Dan Purchase Intention

Arisa, Vinsensia Tri and Subiyakto, Haryono and Miswanto, Miswanto (2025) Pengaruh Parasocial Relationship Terhadap Influencer Credibility: Peran Moderasi Audience Comments, Mediasi Influencer Credibility, Dan Dampaknya Pada Brand Trust Dan Purchase Intention. Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Jurnal Vinsensia Tri Arisa 222200887.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis hubungan parasosial, kredibilitas influencer, moderasi komentar audiens, serta pengaruhnya terhadap kepercayaan merek dan niat beli di TikTok. Berdasarkan data dari 174 responden aktif TikTok, hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan parasosial memengaruhi kredibilitas influencer, yang selanjutnya memperkuat kepercayaan merek dan niat beli. Namun, moderasi komentar audiens justru memperlemah pengaruh tersebut. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya kredibilitas influencer dalam membangun kepercayaan merek dan memengaruhi niat beli, khususnya pada platform media sosial dengan tingkat interaksi tinggi seperti TikTok.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number ARI P 685/2025
Uncontrolled Keywords:	hubungan parasosial, komentar audiens, kredibilitas influencer, kepercayaan merek, niat beli, TikTok.
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	14 Mar 2025 03:31
Last Modified:	14 Mar 2025 03:31
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3201

Actions (login required)

View Item