Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek Dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Merek Skincare Pria Elvicto Di Indonesia)

Marcelino, Bryan (2024) Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek Dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Merek Skincare Pria Elvicto Di Indonesia). Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Bryan Marcelino 212031442.pdf
Download (712kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand image, dan trust terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit pria Elvicto di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan menggunakan survei yang dibagikan kepada 100 responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna produk Elvicto yang menggunakan aplikasi TikTok. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui signifikansi dan arah hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa dukungan dari influencer dapat secara efektif mendorong perilaku pembelian konsumen. Di sisi lain, brand image dan trust, meskipun secara teoritis penting, tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dalam penelitian ini. Brand image menunjukkan pengaruh negatif yang tidak signifikan, sedangkan trust menunjukkan pengaruh positif yang tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa, bagi Elvicto, influencer marketing merupakan faktor yang lebih penting dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan brand image dan trust.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Tugas Akhir dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number MAR P 8044/2024
Uncontrolled Keywords: influencer marketing, citra merek, kepercayaan, keputusan pembelian, tiktok
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 10 Dec 2024 03:28
Last Modified: 10 Dec 2024 03:28
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3118

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.