Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, Brand Trust, Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Di Moderasi Oleh Cancel Culture

Pambudi, R. Satrio (2024) Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, Brand Trust, Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Di Moderasi Oleh Cancel Culture. Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Jurnal Thesis R. Satrio Pambudi 222200876 (2).pdf Download (1MB)

Abstract

Identitas dari sebuah brand baik dalam bentuk barang atau jasa menjadi penting pada saat ini dimana hal ini dikarenakan banyaknya persaingan di pasar yang sama sehingga diperlukan pembeda antara satu sama lain. Ekuitas dari sebuah brand menjadi salah satu tolak ukur untuk memiliki perbedaan dan ciri khas tersendiri dari pesaingnya misalnya dalam brand image, perceived quality, brand trust & brand loyalty pada sebuah brand yang apabila dikombinasikan dengan baik maka akan berbuah pada keputusan pembelian. Cancel culture menjadi salah satu gerakan dalam melakukan penolakan terhadap sesuatu. Hal ini didasari dari penilaian moralitas manusia yang bersifat kolektif dalam memandang sesuatu. Jika sebuah brand memiliki kebijakan yang dirasa tidak sesuai dengan moralitas yang dimiliki oleh konsumen dan dalam jangka panjang hal ini akan berakibat buruk dari kelangsungan sebuah brand itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana sebuah brand yang mampu mengidentifikasikan diri dalam sebuah pasar dan dapat menarik perhatian konsumen untuk membeli produk apabila terkena pengaruh dari cancel culture. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan data primer yang diambil langsung dari koresponden.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Thesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan Call Number PAM P 645/2024
Uncontrolled Keywords:	brand image, perceived quality, brand trust, brand loyalty, Cancel culture, keputusan pembelian
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	19 Nov 2024 02:57
Last Modified:	19 Nov 2024 02:57
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3051

Actions (login required)

View Item