Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung: Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta

Lestari, Putri Diah Ayu (2020) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung: Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI_Putri Diah Ayu Lestari.watermark.pdf
Download (634kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Sumber data pada penelitian ini merupakan data primer. Sampel yang digunakan dalam Penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan berbagai pertimbangan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan Uji Hipotesis dengan uji analisis regresi linear berganda dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, sedangkan variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Hasil koefisien detreminasi (R2) sebesar 0,653. Hal ini berarti variabel citra merek, kualitas produk dan harga mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 65,3% dan sisanya 34,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number LES p 6901/2020
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 08 Oct 2024 04:13
Last Modified: 08 Oct 2024 04:13
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2790

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.