Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta)

Ambarwati, Titi Putri (2020) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta). Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI_Titi Putri Ambarwati.watermark.pdf
Download (768kB)

Abstract

Penelitian ini mengenai pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Samsung di Yogyakarta. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan handphone Samsung. Sampel yang digunakan sebanyak 105 responden, menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner secara online. Metode analisis menggunakan regresi linear berganda dengan hasil olah data menggunakan SPSS v.15. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian , sedangkan variabel kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone samsung pada konsumen di Yogyakarta. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,624. Hal ini berarti keputusan pembeliaan handphone samsung di Yogyakarta dipengaruhi oleh variabel citra merek, kualitas produk, dan harga sebesar 62,4 %. Sisanya sebesar 37,6 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number AMB p 6781/2020
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, keputusan Pembelian
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 07 Oct 2024 04:52
Last Modified: 07 Oct 2024 04:52
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2770

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.