Hubungan Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Dengan Ekuitas Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Konsumen J.Co Donuts & Coffe Di Kota Yogyakarta

Yusuf, Gus (2020) Hubungan Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Dengan Ekuitas Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Konsumen J.Co Donuts & Coffe Di Kota Yogyakarta. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text RINGKASAN SKRIPSI_GUS YUSUF.watermark.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah tedapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran promosi terhadap minat beli melalui ekuitas merek sebagai variabel mediasi. Bauran promosi dinilai sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mempertahankan eksistensi mereknya juga sebagai strategi agar konsumen memiliki minat untuk membeli produk perusahaan. Penelitian ini mengambil data melalui kuisioner model skala likert yang disebarkan kepada 100 responden yang menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas untuk mengetahui layak dan valid tidaknya suatu item dalam kuisioner. Sedangkan uji persyaratan analisis untuk normalitas sebaran populasi memakai uji Kolmogorov-Smimov, regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi dari program SPSS 25. Selanjutnya untuk menguji variabel mediasi menggunakan sobel test. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran promosi terhadap minat bei dengan ekuitas merek sebagai variabel mediasi pada konsumen J.CO Donuts & Coffe di Kota Yogyakarta.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number YUS h 6756/2020
Uncontrolled Keywords:	bauran promosi, minat beli, ekuitas merek.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	07 Oct 2024 03:06
Last Modified:	07 Oct 2024 03:06
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2761

Actions (login required)

View Item