Windyaningrum R R, Cindy Kirana (2020) Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Penginapan OYO Di Kota Yogyakarta. Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.
Text
RINGKASAN SKRIPSI_Cindy Kirana Windyaningrum R R.watermark.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. (2) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. (3) pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. Penelitian ini bersifat deskripstif kuantitatif dengan sampel sebanyak 115 responden konsumen yang sedang menginap dan pernah menginap di OYO Kota Yogyakarta. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial diperoleh kesimpulan: (1) persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. (2) promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. (3) kualitas pelayanan tidak mempengaruhi keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan diperoleh kesimpulan bahwa variabel persepsi harga, promosi dan kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta.
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Additional Information: | Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number WIN a 6512/2019 |
Uncontrolled Keywords: | Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian |
Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
Date Deposited: | 01 Oct 2024 06:56 |
Last Modified: | 01 Oct 2024 06:56 |
URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2717 |
Actions (login required)
View Item |