Pengaruh Hedonic Motivation Dan Utilitarian Motivation Pada Purchase Intention, Yang Dimediasi Oleh Search Intention (Studi Kasus Konsumen pada Produk Fesyen Dalam Jaringan)

Hidayah, Masedi (2020) Pengaruh Hedonic Motivation Dan Utilitarian Motivation Pada Purchase Intention, Yang Dimediasi Oleh Search Intention (Studi Kasus Konsumen pada Produk Fesyen Dalam Jaringan). Skripsi thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.

Text RINGKASAN SKRIPSI - MASEDI HIDAYAH.watermark.pdf Download (731kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation dan utilitarian motivation pada purchase intention yang dimediasi oleh search intention (studi kasus konsumen pada produk fesyen dalam jaringan). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan alat kuesioner. Data pada penelitian ini memakai data primer. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kriteria sampel pada penelitian ini yaitu konsumen yang berbelanja fesyen dalam jaringan dengan minimal enam kali transaksi dalam setahun. Sampel pada pada penelitian ini sebanyak 320 responden. Analisis data menggunakan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS versi 3.3.2. Uji yang dilakukan adalah outer model, inner model, uji hipotesis dan uji mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh pada purchase intention. Utilitarian motivation tidak berpengaruh pada purchase intention. Search intention memediasi parsial antara hedonic motivation dan utilitarian motivation. Search intention memediasi sempurna antara hedonic motivation dan utilitarian motivation.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number HID p 6690/2020
Uncontrolled Keywords:	Hedonic motivation, utilitarian motivation, search intention, purchase intention
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Laporan Magang Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	26 Sep 2024 07:44
Last Modified:	26 Sep 2024 07:44
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2687

Actions (login required)

View Item