Peran Content Marketing, Brand Image, Dan Customer Engagement Terhadap Niat Beli (Studi Pada Coffeeshop Lars Headquarters Yogyakarta

Maharani, Cristika Narindra (2023) Peran Content Marketing, Brand Image, Dan Customer Engagement Terhadap Niat Beli (Studi Pada Coffeeshop Lars Headquarters Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Skripsi Cristika Ayu M.-211830510 (Final).pdf Download (885kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing, brand image, dan customer engagement terhadap niat beli. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer. Sampel dalam penelitian ini adalah audiens Instagram coffeeshop Lars Headquarters Yogyakarta yang sudah pernah mengunjungi laman Instagram Lars Headquarters dan mengetahui tentang brand Lars Headquarters. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 114 responden dengan teknik purposive sampling karena pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online melalui google form. Metode analisis regresi linear berganda diolah dengan menggunakan SPSS 15. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan variabel content marketing dan customer engagement tidak berpengaruh terhadap niat beli.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number MAH P 7653/2023
Uncontrolled Keywords:	content marketing, brand image, customer engagement, niat beli
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	06 Nov 2023 03:47
Last Modified:	06 Nov 2023 03:47
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2086

Actions (login required)

View Item