Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Scoopy Di Kabupaten Kebumen)

Prayoga, Syukur Catur (2023) Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Scoopy Di Kabupaten Kebumen). Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Skripsi Syukur Catur P.-211629350 (Final).pdf Download (886kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Scoopy di Kabupaten Kebumen, variabelnya yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, dan persepsi nilai. Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer menggunakan kuesioner google form yang telah diisi oleh responden yaitu pengguna sepeda motor Scoopy di kabupaten Kebumen. Berdasarkan seleksi yang telah dilakukan, peneliti mengambil 200 responden yang digunakan untuk menjadi sampel dalam penelitian ini. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, dengan hasil olah data menunjukkan bahwa variable kesadaran merek dan persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Scoopy, sedangkan variable persepsi kualitas tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Scoopy, sehingga tidak semua variabel dinyatakan diterima. Kesadaran mereke, persepsi nilai, dan persepsi kualitas mampu menjelaskan variasi variabel kepuasan konsumen, hal ini dibuktikan dari nilai Fhitung 55,259 lebih besar daripada Ftabel 1,972 dan nilai signifikansi 0,001 lebih besar daripada 0,05. Koefisien determinasi pada kinerja pegawai yang ditunjukkan oleh adjusted R square adalah 0,450 yang berarti bahwa keputusan pembelian 45% dipengaruhi oleh kesadaran merek, persepsi kualitas, serta persepsi nilai mempengaruhi kepeutusan pembelian, sedangkan sebesar 55% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number PRA P 1783/2023
Uncontrolled Keywords:	kesadaran merek, persepsi kualitas, persepsi nilai, dan keputusan pembelian.
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	06 Nov 2023 02:49
Last Modified:	06 Nov 2023 02:49
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2085

Actions (login required)

View Item