Rianghepat, Santo Petrus (2023) Pengaruh Media Sosial, Influencer dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey PSS. Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Skripsi Santo Petrus R-211628787 (Final).pdf Download (759kB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perkembangan dunia digital tentang media sosial, influencer dan brand image terhadap keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh media sosial, influencer dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk jersey PSS SMBD Store. Sampel dalam penelitian ini adalah orang-orang yang terkategorikan konsumen SMBD Store. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh dari google form dengan sebanyak 171 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) variabel influencer berpengaruh positif dan singnifikan terhadap keputusan pembelian, dan 3) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number RIA P 1535/2023 |
| Uncontrolled Keywords: | Media sosial, influencer, brand image, keputusan pembelian |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 03 Nov 2023 07:02 |
| Last Modified: | 03 Nov 2023 07:02 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2083 |
Actions (login required)
 |
View Item |
