Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Awareness, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Kasus Pada Konsumen Scarlett Whitening)

Setiyawan, Mohammad Bayu (2023) Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Awareness, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Kasus Pada Konsumen Scarlett Whitening). Ringkasan Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Skripsi M. Bayu Setiyawan-211830049 (Final).pdf Download (818kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh electronic word of mouth, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan studi kasus pada konsumen Scarlett Whitening. Sampel pada penelitian ini terdiri dari pelanggan yang telah menggunakan produk Scarlett Whitening. Model penelitian ini menggunakan model kuantitatif dan data penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan google form sdan responden sebanyak 102 responden yang pernah melakukan pembelian di Scarlett Whitening. Metode yang digunakan untuk menguji hasil data yang diperoleh menggunakan software SPSS. Hasil uji t pada penelitian ini menunjukan bahwa variabel electronic word of mourh, brand awareness, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil uji f menunjukan bahwa seluruh variabel independent berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number SET P 7654/2023
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth, Brand Awareness, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	31 Oct 2023 01:57
Last Modified:	01 Nov 2023 09:16
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2058

Actions (login required)

View Item