Pengaruh Website Quality Terhadap Online Impulse Buying Behavior Dimoderasi Hedonic Motivation Buying Dan Fashion Consciousness

Saputra, Dominikus Bagas Arya (2023) Pengaruh Website Quality Terhadap Online Impulse Buying Behavior Dimoderasi Hedonic Motivation Buying Dan Fashion Consciousness. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text 211931019__Ringkasan Terbaru_31019_Dominikus Bagas Arya Saputra_.pdf Download (692kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Website quality terhadap Online Impulse Buying Behavior yang di moderasi oleh Hedonic Motivation Buying dan Fashion Consciousness. Sampel penelitian ini terdiri dari konsumen yang suka dan sadar akan fashion. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan data penelitian didapatkan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan google forms serta data yang diperoleh kemudian diolah dengan SmartPLS. Hasil pada uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel Website quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Impulse Buying Behavior. Selanjutnya hasil pada uji efek moderasi menunjukkan bahwa Hedonic Motivation Buying dan Fashion Consciousness tidak memoderasi pengaruh Website quality terhadap Online Impulse Buying Behavior.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dengan call number SAP P 7918/2023
Uncontrolled Keywords:	Website quality, Hedonic Motivation Buying, Fashion Consciousness, Online Impulse Buying Behavior
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	17 Oct 2023 02:50
Last Modified:	17 Oct 2023 02:50
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2023

Actions (login required)

View Item