Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Celebrity Endorser, dan Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Koperasi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta)

Fataya, Da’isya Arumanda Chitta (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Celebrity Endorser, dan Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Koperasi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text DA’ISYA ARUMANDA CHITTA FATAYA.pdf Download (3MB)

Abstract

Perkembangan bisnis pada era globalisasi telah meningkat hingga mengalami metamorphosis. Dunia bisnis semakin bersifat dinamis karena kebutuhan konsumen dari waktu ke waktu selalu mengalami peningkatan dan perubahan. Hal ini mengakibatkan perusahaan harus memahami kebutuhan konsumen agar tetap eksis dan mampu bersaing dengan kompetitor. Konsumen sangat teliti dalam memilih kualitas produk, citra merek yang baik pada suatu produk, pengaruh celebrity endorser, dan strategi promosi yang menarik. Hal tersebut akan mempengaruhi keinginan konsumen dalam membeli produk sehingga konsumen akan mempertimbangkan keputusan pembeliannya. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, celebrity endorser, dan strategi promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli (studi kasus konsumen Koperasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta). Penelitian menggunakan data kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Jumlah sampel yang diperoleh berdasar teknik purposive sampling sebanyak 190 responden dengan kriteria Konsumen Koperasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. proses pengolahan data peneltiian ini menggunakan metode PLS- SEM dengan perangkat lunak WarpPLS versi 7.0. pengujian dilakukan dengan model pengukuran, model struktural, uji hipotesis, dan uji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli memediasi secara parsial pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Minat beli memediasi secara parsial pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Minat beli memediasi secara sempurna pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Minat beli memediasi secara parsial pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis bisa dibaca di Perpustakaan dengan call number FAT P 547/2023
Uncontrolled Keywords:	Kualitas produk, citra merek, celebrity endorser, minat beli, keputusan pembelian.
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	17 Oct 2023 02:34
Last Modified:	17 Oct 2023 02:34
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2022

Actions (login required)

View Item