Pengaruh Product Involvement, User-Generated Content, Dan Online Brand Community Terhadap Purchase Intention Dimediasi Oleh Social Media Engagement: Studi Pada Brand Adidas

Wibowo, Andrean Geraldi Satya (2023) Pengaruh Product Involvement, User-Generated Content, Dan Online Brand Community Terhadap Purchase Intention Dimediasi Oleh Social Media Engagement: Studi Pada Brand Adidas. Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Tesis_Andrean_Geraldi_S_W_222100746.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh product involvement, user-generated content, dan online brand community terhadap social media engagement dan social media engagement terhadap purchase intention. Populasi yang digunakan adalah seluruh orang yang mempunyai media sosial & tertarik membeli produk Adidas di Indonesia. Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling dan menghasilkan sampel akhir sebanyak 152 sampel yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS SEM) untuk menguji pengaruh product involvement, user-generated content, dan online brand community terhadap social media engagement dan pengaruh social media engagement terhadap purchase intention. Hasil penelitian adalah sebagai berikut; 1) product involvement berpengaruh positif terhadap social media engagement, 2) user-generated content berpengaruh positif terhadap social media engagement, 3) online brand community berpengaruh positif terhadap social media engagement, 4) social media engagement berpengaruh positif terhadap purchase intention, 5) social media engagement memediasi hubungan product involvement dan purchase intention, 6) social media engagement memediasi hubungan user-generated content dan purchase intention, 7) social media engagemen tmemediasi hubungan online brand community dan purchase intention.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis dapat di baca di Perpustakaan dengan call number WIB P 596/2023
Uncontrolled Keywords:	social media engagement, product involvement, user-generated content, online brand community, purchase intention
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	11 Oct 2023 03:08
Last Modified:	11 Oct 2023 03:08
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1935

Actions (login required)

View Item